On luonnollista, että ihmisten kotipaikkakunnat vaihtuvat opiskelu- ja työpaikkojen ohjaamina. Monen kotiseudultaan muuttaneen haaveissa on kuitenkin paluu takaisin juurille. Nämä kunnasta karanneet ovat kunnalle mahdollisuus! Kannattaa tavoittaa karkulaiset ja tarjota heille elämänsä tilaisuutta.
Miten tavoitat kuntakarkurin?
Muistuta kotiseudusta juuri silloin, kun se on karkurin mielessä tai hetki on otollinen. Ihmiselämän taitekohdissa tähän on mahdollisuus. Elämän taitekohtia ovat esimerkiksi:
- perheen perustaminen
- työpaikan vaihtaminen
- eläkkeelle siirtyminen
- elämäntapamuutos
Kunnasta muuttaneet löytyvät helposti muuttajarekisteristä. Hakua voi rikastaa elämänvaiheeseen liittyvillä tekijöillä, kuten valmistuneet opiskelijat, eläköityvät, koulun aloitus jne. Näin saat tarkan kohderyhmän ja pääset vaikuttamaan ratkaisevasti karkulaisen muuttopäätöksiin juuri h-hetkellä.
Miksi paluumuutto kiinnostaisi?
Kerro karkulaiselle kuntasi mahdollisuuksista. Ehkä teillä on upeita tontteja, mielenkiintoisia työnantajia, rakennushankkeita tai tuttuja ja turvallisia asuinympäristöjä, joilla voi houkutella kunnasta karanneet paluumuuttajiksi? Työpaikkakaan ei välttämättä sido karkulaista. ”Ihmiset ovat teknologian kehityksen myötä tulleet riippumattomaksi ajasta, paikasta ja etäisyydestä. Koronakriisi laukaisi meneillään olleen kehityksen täyteen vauhtiin.” (Helsingin Sanomat 7.11.2020, Kesä ei lähtenyt saaristosta).
Kotikunta on tunneasia! Suunnittele näyttävä suoramarkkinointikampanja kuvitettuna kunnan parhailla maisemilla. Olisiko se kuntanne tunnetuin maamerkki vai punainen tupa ja perunamaa? Kohdistetaan viesti määrittelemillesi karkulaisille, esimerkiksi opinnoistaan valmistuneille. Olemme apunasi kaikessa kohderyhmäsuunnittelusta viestisi perille toimittamiseen.
Nyt toimeksi ja kunnasta karanneet takaisin kotikonnuille! Ota meihin yhteyttä – asiantuntijoittemme avulla saat ihmeitä aikaan.
Mailhouse Oy
Elina Malmgren, hallintojohtaja
